«Нам нужен сайт» — с этой фразы начинается почти каждый бриф. Но «сайт» — это не один продукт, а минимум три разных, с разной ценой и разным сроком окупаемости. Ошибка на этом этапе стоит дороже всего: корпоративный сайт вместо лендинга — это переплата в два раза, лендинг вместо магазина — потерянные продажи.
Правильный вопрос звучит иначе: какое действие должен совершить посетитель?
Одна цель — лендинг
Если ответ — «оставить заявку», «записаться», «купить один продукт», вам нужен лендинг: одна страница, которая ведёт человека от заголовка до формы без развилок. Оффер, преимущества, кейсы, ответы на возражения, форма. Всё.
Лендинг — правильный выбор, когда вы запускаете рекламу и хотите посчитать экономику, тестируете новую услугу или продукт, продвигаете конкретную акцию. Срок — 1–2 недели, цена — от 1 500 ₾.
Важный нюанс: лендинг — это ровно одна страница. Если появляется «а ещё страница о нас, а ещё каталог» — вы уже проектируете другой формат.
Много вопросов к компании — корпоративный сайт
Когда клиент перед сделкой хочет понять, кто вы: чем занимаетесь, кто в команде, какие кейсы, можно ли вам доверять — нужен корпоративный сайт от 5 страниц. Это стандарт для услуг, консалтинга, производств, клиник, B2B.
Его задача — не мгновенная продажа, а доверие. Человек сравнивает трёх подрядчиков; выигрывает тот, у кого понятнее структура, живее кейсы и проще контакт. Срок — 2–4 недели, цена — от 2 800 ₾.
Продажи из каталога — интернет-магазин
Если товаров больше десятка и покупка должна проходить без менеджера — каталог, корзина, оплата, доставка — это интернет-магазин. Самый дорогой и самый «инженерный» формат: платёжные системы, фискализация, синхронизация с учётом. Срок — от 3 недель, цена — от 3 800 ₾. Подробно разобрали формат в статье «Интернет-магазин: что это и из чего он состоит».
Быстрая самодиагностика
| Признак | Формат |
|---|---|
| Одна услуга, нужен поток заявок с рекламы | Лендинг |
| Несколько направлений, клиенты «изучают» вас перед сделкой | Корпоративный |
| Товаров десятки и больше, покупка без менеджера | Магазин |
| Пока просто «чтобы был» | Начните с лендинга — дешевле проверить спрос |
Что если сомневаетесь
Честный ответ: чаще всего сомнение между лендингом и корпоративным решается в пользу лендинга — его быстрее запустить, дешевле поменять и проще измерить. Корпоративный сайт вырастает из лендинга, когда появляются повторяющиеся вопросы клиентов, под которые нужны отдельные страницы.
Мы разбираем эту развилку на брифе за 30 минут: смотрим на задачу, регион и бюджет — и советуем формат и движок, который решит задачу за минимальные деньги. Это бесплатно, цены и варианты — на главной.